Greenwashing vermeiden. Besser kommunizieren mit der EmpCo-Regulierung

Kurzbeschreibung

Was darf ich zukünftig noch sagen? Die neue Greenwashing-Regulierung der EU wirft diese und viele weitere Fragen auf. Dieses Seminar geht detailliert auf die neuen Regeln in der Kommunikation mit Umweltaussagen ein und gibt Ihnen die notwendige Toolbox, um Ihre Kommunikation rechtssicher und erfolgreich auszurichten.

Inklusive Verpflegung
Bei unseren Präsenzseminaren sind Kaffee, Getränke, ein kleiner Begrüßungssnack sowie ein gemeinsames Mittagessen inklusive. Je nach Seminar stellen wir am Nachmittag zusätzlich eine kleine Stärkung bereit. So sind Sie rundum versorgt und können sich ganz auf die Inhalte und den Austausch konzentrieren.

Beschreibung

Mit der EmpCo-Richtlinie und der Umsetzung im Wettbewerbsrecht treten neue, strengere Regeln zur Kommunikation mit Umweltaussagen in Kraft. Bei Zuwiderhandlung drohen Abmahnungen, Unterlassungsklagen oder gar Schadensersatzforderungen. 

Die neuen Regeln bieten aber auch Chancen. Denn mit den Leitplanken lassen sich Produkt- und Markenkommunikation wie auch Sales und Öffentlichkeitsarbeit auf ein neues Level heben. Zielgruppengenau und präzise.

Die Teilnehmenden lernen die neuen Regeln im Detail sowie deren Ausnahmen und Anwendung kennen. Anhand praktischer Übungen an Beispielen aus dem eigenen Unternehmen erhalten Sie das Wissen, wie sie Greenwashing vermeiden und die EmpCo-Regulierung für ihr Unternehmen nutzen können.

Seminarprogramm

Die EmpCo-Richtlinie und Wettbewerbsrecht – Rechtlicher Rahmen

• Rechtlicher Rahmen und Hintergründe.
• EmpCo und UWG – Was ist neu?
• Geltungsbereich – Welche Ausnahmen gibt es?
• Welche Sanktionen und Strafen drohen?

 Die Regeln 

• Die 10 + 1 Regeln der EmpCo und des neuen UWG
• Abgrenzung – was ist Greenwashing und was nicht?
• Unterschiede zwischen B2B und B2C.
• Anwendung der Regulierungen in Medien und konkreten Fällen.
• Konkrete Beispiele der Teilnehmenden werden im Seminar gemeinsam bearbeitet.

 Analyse und Maßnahmen

• Green Claims Audit -Green Claims identifizieren
• Prozesse und Strukturen – Effizienz statt Abstimmungsschleifen
• Green Claims Redaktionsleitfaden – Sicherheit für Marketing-Teams
• Datenbasierte Umweltkommunikation – präzise, zielgruppengenau und verkaufsstark

Greenwashing vermeiden

• Die häufigsten (selbstgestellten) Greenwashing-Fallen
• Wie man Greenwashing bereits im Vorfeld vermeidet.
• Best & Worst Practice.

 Kreative Umsetzung – rechtssicher kommunizieren

• Anwendung der EmpCo/UWG-Regeln in Redaktion und Bildredaktion – Übungen.
• Für Produkt-Design, Marketing-und Unternehmenskommunikation, PR, Social Media, Online und Print.
• Tipps & Tricks zu Organisation und Prozessen.

KI in der Nachhaltigkeitskommunikation - Tools und Tipps

• KI-Tools sinnvoll und sicher einsetzen
• Von Content Creation und Redaktion zum KI-Agenten
• Klimarisiko KI - Impact kalkulieren und steuern

Nutzen für die Teilnehmenden

• Sie kennen die Regeln der EmpCo und des neuen Wettbewerbsrechts
• Sie können beurteilen wie relevant die EmpCo für Ihr Unternehmen ist
• Sie wissen, wie die Regeln der EmpCo anzuwenden sind
• Sie lernen, wie und wo Prozesse und Strukturen im Unternehmen an die EmpCo angepasst werden müssen
• Sie kennen die Greenwashing-Fallen und wissen, wie man sie vermeidet
• Sie verfügen über das Toolset, um mit der EmpCo rechtssicher und erfolgreich zu kommunizieren

Methoden

Trainer-Input, Einzel- und Gruppenübungen, Fallbeispiele aus der Praxis, Arbeit an eigenen Beispielen und Erfahrungsaustausch.