Mit Creator-Power gegen den Nachwuchsmangel

TikTok statt Infobroschüre, Content Creator statt Stellenanzeige: Die Nachwuchsinitiative hochDRUCK 2.0 der Verbände Druck und Medien geht bewusst neue Wege. Ziel ist es, Jugendliche auf unsere Berufe hinzuweisen und für eine Ausbildung in der Druck- und Medienindustrie zu begeistern – und das dort, wo sie täglich unterwegs sind: auf Social Media.

Seit Anfang April läuft die breit angelegte Social-Media-Kampagne, deren zentrales Element ein interaktives Berufsquiz ist. Wer mitmacht, wird von den Verbänden kontaktiert. So entstehen qualifizierte Leads – also echte Kontakte mit Ausbildungsinteresse. Ein besonderer Impuls kam Anfang Juni hinzu: Der reichweitenstarke Content Creator Noel Dederichs hat einen Tag in einer Druckerei verbracht und daraus ein Video gemacht. Darin zeigt er seinen Arbeitstag bei der mediaprint solutions GmbH in Paderborn – einem top-modernen Produktionsbetrieb, der das Thema Ausbildung ernst nimmt. Er lässt sich von Auszubildenden die Maschinen erklären und darf selbst mit anpacken. Seine Message: Der Beruf des Medientechnologen ist spannend, vielseitig – und es gibt noch viele freie Ausbildungsplätze.

Ein Gesicht für die Generation TikTok

Noel Dederichs (19 Jahre) ist mit etwa 1,5 Mio Followern allein auf TikTok nicht nur Influencer, sondern auch ein authentischer Botschafter seiner Generation. Er spricht die Sprache der Jugendlichen und präsentiert offen und begeisternd seine Erfahrungen. Für die Azubi-Recruiting-Kampagne hochDRUCK 2.0 ist er genau das passende Gesicht. Dank ihm entsteht glaubwürdiger Content mit Reichweite, der Berufe sichtbar macht, wo klassische Werbung allein nicht reicht.

Das Video ist kein Einzelprojekt, sondern Teil der Kampagne hochDRUCK 2.0. Es wird über TikTok und Instagram verbreitet und durch die Verbände mit Werbebudget verstärkt. Allein durch Noel Dederichs‘ Reichweite ist die Sichtbarkeit enorm. So sehen viele Jugendliche, wie moderne Druckproduktion heute aussieht. Ein solches Format wäre für einzelne Betriebe kaum realisierbar. Aber im Verbund lässt sich eine große Reichweite erzielen und zielgruppengerechter Content mit Professionalität erzeugen.

Wer im Verband ist, hat den Lead – wortwörtlich

Die Idee hinter hochDRUCK 2.0: gezielte Leadgewinnung für Ausbildungsbetriebe der Branche. Wer im Verband organisiert ist, profitiert direkt und ohne Zusatzkosten. Die Verbände übernehmen den Erstkontakt mit Schülerinnen und Schülern, unterstützen bei der Orientierung und informieren über die vielfältigen Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten in der Druckindustrie. Ausbildungsinteressierte werden im persönlichen Gespräch qualifiziert, anschließend versuchen sich die Verbände an einem passgenauen Matching mit Betrieben.

Gerade in Zeiten sinkender Ausbildungszahlen – allein im letzten Jahr ein Rückgang um über 12 Prozent – braucht die Branche neue Wege. Mit hochDRUCK 2.0 zeigt sie, wie Nachwuchswerbung im Jahr 2025 aussehen kann: digital, dialogorientiert und als gemeinsame Kraftanstrengung.

Impressionen vom Dreh: