EmpCo-Umsetzung: Neue Anforderungen an Umweltwerbung ab 27. September 2026

Mit der Umsetzung der EmpCo-Richtlinie werden im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) künftig neue Anforderungen an umweltbezogene Aussagen und Nachhaltigkeitssiegel im Geschäftsverkehr mit Verbraucher*innen festgelegt. Die Neuregelungen greifen spürbar in die bisherige Praxis der Umwelt- und Nach-haltigkeitskommunikation ein. Unternehmen sind daher gehalten ihre Umweltaussagen zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Ziel des Gesetzgebers ist es, Transparenz zu stärken, missverständliche oder pauschale Umweltversprechen zu verhindern und dadurch das Vertrauen der Verbraucher*innen in Umweltaussagen zu stärken.

Reine B2B-Kommunikation ohne Verbraucherbezug fällt grundsätzlich nicht in den Anwendungsbereich der neuen Vorschriften.

Was ändert sich konkret? 1. Allgemeine Umweltaussagen

Pauschale Aussagen wie „umweltfreundlich“, „klimaneutral“, „umweltschonend“ oder vergleichbare Begriffe sind künftig unzulässig, wenn sie nicht auf einer nachweisbaren hervorragenden Umweltleistung beruhen, also auf objektiv belegbaren, überdurchschnittlichen Umweltstandards, die durch anerkannte Zertifizierungen oder vergleichbare Nachweise dokumentiert sind.

Zulässig bleiben: spezifische, belegbare Umweltaussagen, wenn die Spezifizierung auf demselben Medium klar und in hervorgehobener Weise angegeben ist. (Ein bloßer Verweis auf weiterführende Informationen über einen Weblink oder QR-Code reicht hierfür grundsätzlich nicht aus.)

Unternehmen sollten daher prüfen, ob verwendete Umweltbegriffe ausreichend konkretisiert und belegbar sind.

2. Nachhaltigkeitssiegel

Nachhaltigkeitssiegel – also jegliche Form von Umweltbildmarken – dürfen künftig nur noch verwendet werden, wenn sie

auf einem formalen, öffentlich nachvollziehbaren Zertifizierungssystem, welches die gesetzlichen Kriterien erfüllt, beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden. Die Einhaltung der Kriterien muss durch einen unabhängigen, fachkundigen Drit-ten überwacht werden (z. B. nach ISO 17065). Unternehmen müssen sicherstellen, dass ein verwendetes Siegel diese Voraussetzungen erfüllt.

3. Kompensationsbezogene Aussagen

Werbliche Aussagen, die ein Produkt als „klimaneutral“, „CO₂-kompensiert“ oder „umweltpositiv“ darstellen und sich auf den Erwerb von Kompensationszertifikaten stützen, sind künftig unzulässig. Kompensation als solche bleibt zulässig und Unternehmen sollen auch weiterhin mit ihren Investitionen werben können. Unzulässig ist jedoch die werbliche Gleichsetzung von Kompensation mit Umweltneutralität oder sonstigen positiven Auswirkungen des Produkts auf die Umwelt.

Bedeutung für Unternehmen der Druck- und Medienwirtschaft Für Unternehmen der Druck- und Medienwirtschaft bedeutet dies, dass die be-stehende Kommunikations- und Kennzeichnungspraxis systematisch überprüft werden sollte. Neben eigenen Werbeaussagen betrifft dies häufig auch Kunden-projekte, bei denen Druckerzeugnisse mit Umweltaussagen oder Siegeln versehen werden. Eine frühzeitige Bestandsaufnahme hilft, den Anpassungsbedarf zu identifizieren und rechtliche Risiken zu vermeiden.

Daraus ergeben sich insbesondere folgende Handlungsfelder:

Verwenden Sie keine allgemeine Umweltbegriffe ohne ausreichende Spezifizierung auf demselben Medium. Nutzen Sie Nachhaltigkeitssiegel? Wenn ja klären Sie, ob diese auf einem EmpCo-konformen Zertifizierungssystem beruhen. Aussagen zu Klimaneutralität auf Basis von Kompensation sollten nicht mehr verwendet werden. Produkte, die ab dem 27. September 2026 beworben oder gegenüber Verbrau-cher*innen in Verkehr gebracht werden, dürfen keine Kennzeichnungen tragen, die den neuen gesetzlichen Vorgaben widersprechen. Übergangs- oder Abverkaufsfristen über den 27. September 2026 hinaus sind im Gesetz derzeit nicht vorgesehen.

Einschätzung des BVDM Der BVDM hat sich im Gesetzgebungsverfahren mit diversen Stellungnahmen zusammen mit anderen Wirtschaftsverbänden vielfach eingebracht. Insbesondere haben wir praktikable Übergangsregelungen, verhältnismäßige Anforderungen und den Erhalt von etablierten Branchensiegeln gefordert.

Im parlamentarischen Verfahren wurde klargestellt, dass bestimmte Kennzeich-nungen – etwa Marken, anerkannte Verbrauchertests oder auch die B2B-Unternehmenssiegel – nicht als Nachhaltigkeitssiegel im Sinne der neuen Regelung gelten.

Unsere Forderung nach verlängerten Abverkaufsfristen wurde in einem Entschließungsantrag aufgegriffen. Ob und in welchem Umfang hier auf europäischer Ebene noch nachgebessert wird, bleibt abzuwarten. Es kann sein, dass Gerichte – wie in vergleichbaren Konstellationen in der Vergangenheit – unter bestimmten Voraussetzungen faktische Aufbrauchfristen anerkennen; hierauf kann jedoch nicht vertraut werden.

Zur Klimainitiative der Druck- und Medienverbände Die Mitglieder der Klimainitiative wurden über Auswirkungen auf die Produktlabel der Klimainitiative informiert. Ziel ist es, eine rechtssichere und zukunftsfähige Weiterentwicklung der Klimainitiative der Druck- und Medienverbände sicher-zustellen.

Unabhängig vom Werbeaspekt bleibt die CO₂-Berechnung von Produkten und Unternehmen weiterhin möglich. Auch Investitionen in Klimaschutzprojekte bleiben zulässig – maßgeblich ist künftig die transparente und sachlich präzise Kommunikation. Den Mitgliedern der Klimainitiative stellen wir für die künftige Bewerbung ihres Umwelteinsatzes spezifische, rechtlich geprüfte Formulierungen zur Verfügung, die als Grundlage für die weitere Kundenkommunikation genutzt werden können.

Unterstützung durch den BVDM: infoKompakt Neue Anforderungen an die Umweltkommunikation nach dem UWG Der BVDM lädt am 26. März 2026 in der Zeit von 14:00 bis 16:00 Uhr zu einer Online-Veranstaltung ein:

Die Referentinnen vom BVDM Anna Lutz und Julia Rohmann erläutern darin die neuen gesetzlichen Anforderungen an Nachhaltigkeitssiegel und Umweltwerbung. Sie zeigen auf, welche Aussagen künftig besonders kritisch geprüft werden und wie Unternehmen ihre Werbung rechtssicher gestalten können.

Darüber hinaus werden typische Fallstricke aus der Praxis vorgestellt, die verdeutlichen, welche Formulierungen als irreführend gelten können.

Die Teilnehmenden erhalten damit einen praxisnahen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im UWG und konkrete Hinweise für die Umsetzung im eigenen Unternehmen.

Diese Veranstaltung richtet sich ausschließlich an Mitglieder und ist für diese kostenfrei. Eine Anmeldung ist unter folgendem Link möglich: https://www.bvdm-online.de/infocenter/veranstaltungen/26-03-2026-infokompakt-empco-2026-neue-spielregeln-fuer-nachhaltigkeitskommunikation .

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