Branchenbericht: Deutsche Druck- und Medienwirtschaft, Gesamtjahr 2025 und 1. Quartal 2026

Produktionsentwicklung in der Druck- und Medienindustrie 2025 weiter rückläufig Der Produktionsrückgang in der Druck- und Medienindustrie setzt sich auch im Jahr 2025 weiter fort. Zwar fällt der Rückgang mit 4,4 Prozent schwächer aus als in den Jahren zuvor, doch befindet sich der Produktionsindex weiterhin in einem Abwärtstrend. Zum Vergleich: Das Verarbeitende Gewerbe, also alle Industriebetriebe, die Rohstoffe und Zwischenprodukte weiterverarbeiten und dabei auch Endprodukte erzeugen, hatte 2025 nur einen Rückgang der Produktionsleistung von 1,1 Prozent. In den letzten 5 Jahren hat der Produktionsindex der Druck- und Medienwirtschaft etwa ein Viertel seines Wertes verloren.

Das aktuelle Ausmaß und die Geschwindigkeit des Produktionsrückgangs verschärfen die ohnehin bestehenden Überkapazitäten auf dem Druckmarkt. Bisher haben weder der Rückgang der Betriebszahlen noch die Stilllegung von Maschinen und die Herausnahme von Angebotskapazitäten zu einer vergleichbaren Entwicklung geführt. Die durchschnittliche Kapazitätsauslastung der Betriebe in der Druck- und Medienbranche sank daher von 74,9 Prozent im Jahr 2024 auf 74,6 Prozent im Jahr 2025.

Leichtes Umsatzwachstum der Druck- und Medienwirtschaft in 2025 Im Verlauf des Jahres 2025 wurden in der Druck- und Medienwirtschaft in drei von vier Sparten deutliche nominelle Umsatzrückgänge verzeichnet. Einzig die Sparte Drucken anderweitig nicht genannt (a.n.g.) konnte ein Umsatzwachstum verbuchen. Laut Angaben des Statistischen Bundesamtes lagen die kumulierten Gesamtumsätze im Mittel rund 1,7 Prozent über des entsprechenden Vorjahreswertes, was hauptsächlich an der guten Performance der umsatzstärksten Sparte Drucken a.n.g. lag. Im Jahr 2024 wurde noch ein Rückgang von 9,0 Prozent erfasst. Die preisbereinigten realen Umsätze zeigen für 2025 ebenfalls ein Umsatzwachstum und zwar von 1,0 Prozent, sodass nicht nur Preiseffekte für das Umsatzplus verantwortlich waren. Die größten Rückgänge gab es beim Zeitungsdruck und der Druck- und Medienvorstufe mit 8,2 Prozent bzw. 8,0 Prozent geringeren Umsatz als im Vorjahr. Auch in der Druckweiterverarbeitung gingen die Umsätze um 6,4 Prozent zurück. Nur in der Sparte Drucken sonstiger Erzeugnisse nahmen die Umsätze zu, nämlich um 2,6 Prozent.

Leichter Preisanstieg bei Energiepreisen – Papierpreise im Mittel über das Jahr stabil Die Preisentwicklung bei den energetischen Rohstoffen und Energieträgern war 2025 nicht so einheitlich wie noch im Jahr zuvor. So stiegen die Börsenpreise für Erdgas und elektrischen Strom um 2,1 Prozent bzw. 6,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Einfuhrpreise bei Erdöl und Steinkohle hingegen fielen um 18 Prozent bzw. 19,5 Prozent. Der Einfuhrpreis für Erdgas blieb mit einem Plus von 0,4 Prozent hingegen im Jahresmittel quasi stabil. Die Preise für Fernwärme gaben mit – 1,2 Prozent im Vorjahresvergleich etwas nach.

Langfristig betrachtet zeigt sich jedoch, dass trotz deutlicher Rückgänge in den letzten beiden Jahren, die Preise für fast alle Energieträger immer noch deutlich erhöht sind. Im Vergleich zum langfristigen Durchschnitt vor der Energiekrise (2011 – 2021) sind die Börsenpreise für Strom um 98,0 Prozent höher und die für Erdgas um 84,3 Prozent. Auch die Einfuhrpreise für Erdgas sind um 42,6 höher. Ebenso sind die Einfuhrpreise für Steinkohle im Vergleich zum langfristigen Durchschnitt um 46,5 Prozent erhöht. Einzig die Einfuhrpreise für Erdöl sind mit 6,2 Prozent nur moderat erhöht im Vergleich mit dem langfristigen Durchschnitt. Die Preise für Fernwärme liegen im langfristigen Vergleich 95,5 Prozent höher.

Bei den grafischen Druck- und Zeitungspapieren setzte sich der Seitwärtstrend aus dem Jahr zuvor quasi fort. Zwar gab es bei den grafischen Papieren im ersten Halbjahr 2025 einen leichten Anstieg, dieser wurde jedoch in der zweiten Jahreshälfte wieder ausgeglichen. Bei den Zeitungsdruckpapieren gab es eine gegensätzliche Bewegung. Während im ersten Halbjahr die Preise fielen, stiegen sie im zweiten Halbjahr wieder. Laut den vom Statistischen Bundesamt berechneten Preisindizes fielen die Preise für grafische Papiere und Pappen im Vergleich zum Vorjahr um 0,3 Prozent. Bei den Zeitungspapieren fielen die Preise um 0,8 Prozent. Dennoch liegen beide Papiersorten deutlich über ihren Werten von 2021. Zeitungsdruckpapiere liegen ca. 40 Prozent darüber, während die Preise für grafische Papiere und Pappen 42,5 Prozent darüber liegen.

Auflagen weiter rückläufig – Buchmarkt schwächer und Einzelhandel mit leichter Erholung Auch im Jahr 2025 setzt sich der Abwärtstrend bei den Druckauflagen von Zeitungen und Zeitschriften weiter fort. Laut der quartalsweise veröffentlichten Auflagenstatistik der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) sind auch in diesem Jahr insbesondere Kundenzeitschriften mit einem Rückgang von 15,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr betroffen. Auch Fach- und Publikumszeitschriften mussten mit 7,3 Prozent bzw. 7,7 Prozent deutliche Einbußen hinnehmen. Ähnliche Rückgänge sind auch bei Tages- und Wochenzeitungen zu beobachten. Hier beträgt das Minus 8,7 Prozent gegenüber dem Jahr 2024.

Im Jahr 2025 war der Buchmarkt geprägt von der schwierigen Wirtschaftslage und der schwachen Konsumnachfrage. Laut dem Branchenmonitor Buch (2025) des Börsenvereins des deutschen Buchhandels fielen die Umsätze im Jahr 2025 um 2,9 Prozent. Auch der Absatz ging um 4,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zurück. Der Preisanstieg von 2,1 Prozent konnte diese Entwicklung auf der Umsatzseite nicht ausgleichen. Auch das Weihnachtsgeschäft im Dezember war dieses Jahr, trotz eines zusätzlichen Verkaufstages, schlechter als im Vorjahresmonat.

Bei den Editionsformen zeigt sich ebenfalls die schwache Jahresentwicklung in den fünf Vertriebswegen. Über alle Editionsformen hinweg wurden 2025 Umsatzrückgänge verzeichnet. Die größten Rückgänge gab es bei den Karten/Globen mit 15,0 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bei den anderen Editionsformen sieht es glücklicherweise nicht ganz so schlimm aus. Taschenbücher verzeichneten einen Rückgang von 3,8 Prozent, Hardcover/Softcover von 2,6 Prozent und Kalender von 1,4 Prozent. Physische Hörbücher/Audiobooks wurden dieses Jahr nicht als gesonderte Editionsform ausgewiesen.

Die Konsumstimmung setzt ihren positiven Erholungstrend 2025 weiter fort. Auch in diesem Jahr stiegen die wertmäßigen Konsumausgaben der privaten Haushalte um 3,9 Prozent auf 2.250 Mrd. Euro an. Diese Entwicklung hält diesmal auch bei der Berücksichtigung der Preisentwicklung: Die realen Konsumausgaben – also preisbereinigt – verzeichneten ein Plus von 1,5 Prozent. Somit ist der private Konsum auch real erstmals in den letzten Jahren wieder gewachsen. Zudem liegt das reale Ausgabenniveau nunmehr mit 2,2 Prozent über dem Niveau von 2019, dem letzten Jahr vor Ausbruch der Coronapandemie.

Verkaufspreise für Druckereileistungen steigen wieder Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Verkaufspreise für Druckereileistungen 2025 im Jahresmittel durchschnittlich 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr an. In der Zeitungsdrucksparte war 2025 – verglichen mit den anderen Drucksparten – ein deutlicher Anstieg der Erzeugerpreise zu sehen. Im Vorjahresvergleich liegen die Preise für den Zeitungsdruck 2,4 Prozent höher und damit nur 0,6 Prozent unterhalb der historischen Höchstwerte im Jahr 2023. Die wertmäßig bedeutendste Sparte, Drucken sonstiger Erzeugnisse, beschrieb im Jahresverlauf 2025 eine abweichende Entwicklung zum Zeitungsdruck. Die Preise stiegen im Vorjahresvergleich nur um 0,4 Prozent. In der Sparte Druck- und Medienvorstufe setzte sich der Trend steigender Preise auch im Jahr 2025 weiter fort. Im Jahresvergleich lag das Niveau der Erzeugerpreise im Jahresdurchschnitt rund 1,3 Prozent über den Werten aus 2024. Ähnliches gilt in der Sparte Druckweiterverarbeitung. Im Jahresmittel 2025 lagen die Preise rund 1,8 Prozent über den Vorjahreswerten.

Starker Rückgang bei der wichtigsten Produktsparte, dem Werbedruck Laut Produktionsstatistik ist der Wert der zum Absatz bestimmten Produktion von Druckerzeugnissen und Druckdienstleistungen 2025 gegenüber dem Vorjahr um insgesamt 3,3 Prozent zurückgegangen. Der Gesamtwert der Produktion aller gemäß Destatis dem Wirtschaftszweig zugeordneten Druckerzeugnisse und Druckdienstleistungen im Jahr 2025 betrug 12,2 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Rückgang von 411 Millionen Euro. Während die Druckerzeugnisse mit einem Rückgang von 2,9 Prozent noch vergleichsweise moderat sanken, verstärkten die Druckdienstleistungen mit -6,5 Prozent im Vorjahresvergleich die Höhe des Rückgangs im Jahr 2025 etwas.

Auch in diesem Jahr war der Bereich Werbedruck von Rückgängen betroffen. Im Vorjahresvergleich sank der Wert der zum Absatz bestimmten Produktion im Werbedruck um 6,8 Prozent auf 3.342 Mio. Euro ab. Die wertanteilsmäßig größte Produktart [1] im Werbedruckbereich, Prospekte und Werbebeilagen, verzeichnete den mit Abstand größten Wertverlust. Der Produktionswert brach im Jahresdurchschnitt um rund 9,4 Prozent auf 1.359 Mio. Euro ein. Auch Kataloge (-9,0 Prozent), Geschäftsberichte (-33,5 Prozent) und andere Werbedrucke und -schriften (-2,3 Prozent) mussten teils deutliche Wertverluste im Vorjahresvergleich hinnehmen.

Neben dem deutlichen Rückgang der Auflagen [2] verbuchte auch die wertmäßige Entwicklung von Zeitungen/Anzeigenblättern und Zeitschriften das zweite Jahr in Folge einen deutlichen Rückgang. Der Wert der zum Absatz bestimmten Produktion in der Gruppe Zeitungen/Anzeigenblätter fiel um 7,7 Prozent auf 761 Mio. Euro ab. Bei den bedruckten Etiketten wurde nach dem leichten Rückgang 2023 und 2024 ein leichtes Plus von 0,6 Prozent verzeichnet. Beim Druck von Büchern war der Rückgang mit 4,8 Prozent deutlich aus-geprägter als noch im Jahr zuvor. Die Gruppe der Sonstigen Druckerzeugnisse bildet mit einem Anteil von rund 27,8 Prozent die zweitgrößte Position der Druckerzeugnisse. Dort nahm der Gesamtproduktionswert im Jahr 2025 mit rund 6,6 Prozent aufgrund von statistischen Effekten in der Unterkategorie Andere Drucke (+7,1 Prozent) deutlich zu. Allerdings konnten auch die anderen Segmente wie der Textildruck (+1,4 Prozent) und auch das Bedrucken anderer Materialien als Papier (+5,5 Prozent) ein teils deutliches Wachstum erwirtschaften.

Fachkräftemangel geht zurück – Insolvenzen und Arbeitslosigkeit steigen Den Daten der Bundesagentur für Arbeit zufolge fielen die Betriebszahlen im Jahr 2025 (Stichtag 30.06.) um 4,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, die Zahl der Beschäftigten fiel um 4,5 Prozent. Die Zahl der Arbeitslosen in den Druckberufen (Drucktechnik, Druckweiterverarbeitung, Buchbinderei) stieg im Jahr 2025 durchschnittlich 0,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Somit waren im Jahresdurchschnitt 3.797 Personen auf dem Arbeitsmarkt für Druckberufe als arbeitslos gemeldet.

Nach den Höchstständen der Jahre 2022 und 2023 gingen die Auswirkungen des Fachkräftemangels auf die Produktion 2025 weiter zurück. Der Index sank im Vorjahresvergleich um rund 10,1 Prozent, lag damit erstmal wieder rund 3,3 Prozent unter dem langfristigen Mittel (2014 - 2024). Primäre Ursache der Entwicklung dürfte die sinkende Produktion in der Branche sein. In Folge ist bei der Nachfrage nach ausgebildeten Fachkräften ein temporärer Rückgang zu verzeichnen, was zu einer kurzzeitigen Entlastung der Lage führt.

Im Jahr 2025 stieg die Anzahl der eröffneten Insolvenzen von Druckunternehmen erneut an. Der seit 2022 bestehende Aufwärtstrend setzt sich somit fort. Der Anstieg fiel dieses Jahr jedoch deutlich höher als das Jahr zuvor. Die eröffneten Insolvenzverfahren stiegen um 26,8 Prozent im Vorjahresvergleich und erreichten mit 90 eröffneten Verfahren den höchsten Stand seit 2018. Auch der Anteil der Betriebe mit eröffnetem Insolvenzverfahren an der Gesamtzahl der Betriebe in der Druckindustrie stieg auf 1,5 Prozent an und damit auf den höchsten Wert seit 2013.

Ausblick für das Jahr 2026 Das Jahr 2026 ist seit dem Beginn des Iran-Krieges am 28. Februar 2026 wieder mit Unsicherheit behaftet. Während Anfang des Jahres noch von einer stabilen Inflations- und Wirtschaftsentwicklung auszugehen war, steht dies seit der Blockade der Straße von Hormus in Frage. Führende Wirtschaftsinstitute gehen aktuell von einer Inflation von um die 3 Prozent für das Jahr 2026 aus. Es gilt hier zu bedenken, dass die meisten Modelle und Berechnungen immer noch von einer transitorischen Wirkung ausgehen. Je länger die Blockade und der Krieg jedoch anhält, desto größer sind die kurz- und mittelfristigen Auswirkungen. Schon jetzt sind Anstiege bei Transportkosten und Versicherungspolicen bei Schiffen zu beobachten. Es besteht zudem die Gefahr, dass es zu Lieferkettenproblemen kommen könnte, da eine Änderung von Schifffahrtsrouten über das Kap der Guten Hoffnung aufgrund wiederkehrender Konflikte u. a. auch im Roten Meer die Transportdauer um 14 Tage verlängert.

Diese Unsicherheit sieht man auch in den Daten fürs erste Quartal 2026. Preise für Vorprodukte und in Folge auch für Druckereileistungen steigen wieder, während die Nachfrage nach Druckprodukten sinkt. Sowohl Kapazitätsauslastung als auch Produktionsentwicklung entwickelten sich im Vergleich zum Vorjahresquartal schlechter. Ebenso liegen die nominalen Umsätze im Vergleich zum Vorjahresquartal 2,3 Prozent niedriger. Die aktuellen Vorhersagen zum Wirtschaftswachstum in Deutschland gehen für 2026 von einem geringen Wachstum von 0,7 Prozent aus. Für 2027 schwanken die Vorhersagen zwischen 0,9 – 1,5 Prozent Wachstum. Somit lässt eine gesamtwirtschaftliche Erholung laut den Vorhersagen noch auf sich warten.

Die beschriebenen Entwicklungen spiegeln sich auch in den konjunkturellen Stimmungsindikatoren der Druck- und Medienbranche wider. Der Geschäftsklimaindex zeigt im Vergleich des Zeitraum Januar bis Mai eine eher verhaltene Entwicklung von +0,5 Prozent. Die Geschäftserwartungen liegen im in diesem Zeitraum rund 2,1 Prozent unter denen des Vorjahres. Allerdings hat sich die Einschätzung der Geschäftslage im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,2 Prozent gebessert. Sollte es in der zweiten Jahreshälfte zu einer Beruhigung der aktuellen Lage kommen, könnte dies ein Zeichen für einen versöhnlichen Ausklang des Jahres sein.

Branche weiter unter Druck Die Druck- und Medienbranche steht auch in diesem Berichtsjahr weiterhin vor großen strukturellen und wirtschaftlichen Herausforderungen, auch wenn der Ausblick für das Jahr 2026 einige positive Anzeichen enthält. Die Branche ist von einer Vielzahl konjunktureller und makroökonomischer Einflussfaktoren abhängig, wie z. B. der gesamtwirtschaftlichen Lage, geopolitischen Risiken und Kostenfaktoren wie Energie und Transport. Zudem wirken sich auch die strukturellen Probleme Deutschlands weiterhin auf die Branche und Wirtschaft aus und werden dies auch in Zukunft tun. Hier bedarf es langfristiger Reformen und Investitionen. Auch der Konkurrenzdruck aus den digitalen Märkten wird in Zukunft bestehen bleiben. Es bleibt also abzuwarten, wie sich diese Faktoren und auch die gesamte deutsche und europäische Wirtschaft in den nächsten Jahren entwickeln werden.

[1] Bezug auf die Werte im Jahr 2024

[2] vgl. IVW Auflagenstatistik

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Branchenbericht: Deutsche Druck- und Medienwirtschaft, Gesamtjahr 2025 und 1. Quartal 2026

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